Le marketing de contenu est un processus indispensable pour attirer des prospects et espérer les convertir. Mais encore faut-il en maîtriser les codes pour réussir car ce n’est pas aussi simple que ça n’y paraît.
Aujourd’hui, je vous explique précisément comment élaborer du contenu pertinent et qualifié pour attirer votre audience rapidement.
Créez votre avatar
Le principe de l’avatar implique de connaître parfaitement la personne à qui on s’adresse.
Quel est l’âge de ma cible ? Son sexe ? Sa situation familiale ? Son statut professionnel ? Ses centres d’intérêt ?
Poussez la réflexion en pénétrant dans son esprit : Quelles sont ses problématiques ? Ses envies et ses besoins ? Que lui manque-t-il ?
Plus vous en saurez sur votre persona type, plus vous pourrez communiquer avec elle, stimuler ses émotions et toucher ses points faibles.
Vous pouvez aussi établir un emploi du temps ou une journée type. Quel est son rythme ? A-t-elle du temps ? Quand se lève-t-elle ou se couche-t-elle ?
Ainsi, vous serez le mieux positionné pour attirer son attention et capter son intérêt.
Trouver le réseau social adapté à votre avatar
Maintenant que l’idée est plus précise, vous pouvez réfléchir à votre contenu en commençant par son mode de diffusion.
Chaque support a sa propre particularité. Le tout est de savoir quelles sont les préférences de votre avatar.
Si votre avatar a du temps pour visionner une vidéo, choisissez YouTube. Si elle est jeune et dans l’échange et le contact, optez pour Facebook. Si elle est pressée, visez Tik Tok.
N’oubliez pas, restez aligné avec les valeurs ou la philosophie de votre marque pour faire ce choix.
Définissez le ton à utiliser
Vous vous adressez directement à votre avatar. Sa décision de vous lire peut être prise en quelques secondes.
Vous devez donc immédiatement créer une interaction complice. Faut-il tutoyer ? Trouver une distance avec le vouvoiement ? Faut-il mettre des émojis ?
Ici encore, restez focus sur votre persona sans jamais perdre de vue l’âme et la légitimité de votre marque. Trouvez l’accord parfait.
Définissez la typologie de contenus
Quel contenu pour quel objectif ? Allez-vous misez sur la publication plus fréquente de posts pour ne faire que quelques stories (et inversement) ?
Les vidéos seront-elles plus pertinentes pour votre marque ? Allez-vous alterner entre vidéos longues et courtes ?
Choisissez bien les topics à aborder
Peur de manquer de sujets ? N’hésitez pas à vous aider d’un marronnier qui aide à connaître les événements chaque jour.
Pour rester pertinent, alternez avec les actualités chaudes (nouvelles ponctuelles et imprévues) et froides.
Définissez la meilleure cadence de publication
En vous aidant de l’emploi du temps type de votre avatar, choisissez la fréquence de diffusion la plus adaptée et l’heure la plus propice.
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