L’évolution est la pièce maîtresse d’une campagne publicitaire. Pour avoir plus de résultats, il est essentiel de toujours surveiller les données récoltées ainsi que vos chiffres. Mais pour cela, il faut avant tout comprendre le but du tracking sur Facebook et Instagram Ads. Ce n’est pas votre fort ? Je vous explique tout !
Tracking Facebook Ads sur WordPress
Avant de commencer, il est important de savoir comment poser votre pixel et les tags de conversion.
Depuis les mises à jour IOS 14 et IOS 14.5, nous recomandons l’utilisation de l’API Conversion Facebook.
Si vous cherchez une API Conversion Facebook efficace, tournez-vous vers l’extension PixelYourSite que vous pourrez télécharger et activer sur WordPress.
Après avoir posé le pixel ou les tags de conversion, il est possible qu’il y ait une variation de l’ordre de 20% entre les résultats réels et les résultats affichés sur Facebook Ads.
Par exemple, s’il y a 10 ventes affichées sur votre campagne Facebook, il est possible que sur votre interface de campagne il y ait 12 ventes affichées (ou 8 ventes).
Si la variation est supérieure à 20%, vérifiez que votre tracking a été correctement réalisé. Vous devrez éventuellement le refaire car les résultats peuvent être faussés.
Savoir identifier votre cible
Après avoir posé vos différents éléments, vous devrez connaître la cible que vous visez. Pour ce faire, rendez-vous dans la rubrique audience afin de créer une audience personnalisée.
Ensuite, sélectionnez la ou les sources data à tracker à savoir :
- Des sources externes à Meta (site web, fichier client, application, catalogue ou encore activité hors ligne),
- Des sources Meta (vidéo, formulaire prospect, événements, page Facebook, compte Instagram, instant expérience, shopping ou annonces sur Facebook).
Ensuite, vous pourrez créer des audiences en rapport avec sources visées (par exemple, tous les abonnés d’une page, les personnes ayant interagi pendant une période donnée ou encore les personnes ayant vu toutes vos vidéos).
Attention : Si vous choisissez de tracker un fichier client, vous devrez l’importer au format csv.
Vérifier l’efficacité de votre tracking
Vous pouvez utiliser un outil de vérification assez optimal : Facebook Pixel Helper. Il s’agit d’une extension à installer uniquement sur Google Chrome.
Lorsque vous irez sur un site, l’extension s’activera et vous indiquera si le pixel Facebook est bien actif.
Les objectifs d’un bon tracking
L’importance d’avoir un bon tracking réside dans plusieurs facteurs :
- Analyser des performances : Obtenir les résultats les plus précis possibles ainsi que des KPI (Key Performance Indicator).
- Scaler : Optimiser vos campagnes publicitaires grâce à la duplication, au retargeting (ou reciblage pour toucher des visiteurs qui n’ont pas encore été convertis) ou encore aux fonctions d’inclusion ou d’exclusion (retargeter en excluant les clients déjà acheteurs).